在出行熱情井噴的節(jié)假日，露營顯然成了“新·流量密碼”。然而，不少消費者卻表示，對露營是“又愛又恨”。

盡管每次露營前，陳浩都會反復比較各處場地，將交通、營地環(huán)境、配套設施等因素一并納入考量，但還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點”，首先就需要面對“圖文不符”的現(xiàn)實。

“在網上搜索‘野奢’‘露營’等關鍵詞，隨便一張都是‘大片’，但實際上大部分風景幾乎毫無二致，說沒有心理落差是不可能的。”近一年來，陳浩打卡過四五個“網紅”營地，“有些露營區(qū)的帳篷挨得很近，看山野風光很容易變成‘人看人’，再加上有些人離開時未及時帶走垃圾，營區(qū)方垃圾清運也不夠及時，這讓人覺得有些糟心”。

其次，花錢堆出來的儀式感，未必能換來等價的體驗。

熱門露營地杭州皋瀾濱帳篷谷度假村一度達到1000多元/頂/天，露營價格逼近五星級酒店。但在社交媒體上，卻有不少網友表示，設施差、潮濕、可玩性低等讓“人生中的第一次露營”并不完美。

此外，風光無限的露營設備也難逃被閑置的命運。在知乎上，一位網友分享道：“當初冬天出去露營，怕太冷受不了，花了5000元買了一款阿拉丁暖爐，還買了一頂售價一萬多的Springbar帳篷，但買完之后就去過兩次，就在地下室積灰了，感覺很不值，當時太沖動了。”

熱潮之下，不僅是消費者，營地商家們也有了“成長的煩惱”。

光源露營CEO張怡主導過上海美帆游艇俱樂部、浙江安吉小杭坑露營地等多家露營地的運營工作。據(jù)其介紹，對于露營地來說，選地、拿地是前期最重要的部分，不同的營地風貌有不同的隱性需求，比如湖畔營地，對通水設備標準自然更高;而當營地進駐到鄉(xiāng)村，各類問題更是撲面而來，亟須政策支持。

Go Safari野奢營地創(chuàng)始人龍偉濤坦言，實現(xiàn)露營大眾化的前提，就是需要提升行業(yè)標準。“只有先對供給端做出要求，在露營安全、露營環(huán)境、露營服務、露營環(huán)保等方面設立高標準，才能為需求端的用戶提供美好的露營體驗，行業(yè)才能真正地走向正軌。”

所幸的是，已有地方建立了相關行業(yè)標準。2021年10月，湖州市出臺了《湖州市露營營地景區(qū)化建設和服務標準》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范指南》等4個文件，對露營營地的建設標準、安全監(jiān)管等方面做出了規(guī)定。

但無論如何，在無法遠行的日子里，露營帶來的體驗無可取代。當風潮過去，露營還能作為一種生活方式被延續(xù)下去嗎?

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