隨著增城“三月紅”搶鮮上市，廣州甜蜜荔枝季順勢啟幕。為全力做好營銷工作，確保廣州荔枝豐產豐收，5月17日下午，由廣東省農業(yè)農村廳指導、廣州市農業(yè)農村局主辦的2022年廣州荔枝“12221”市場營銷系列活動啟動會順利舉行。

南都記者從會上獲悉，今年廣州荔枝種植面積約55萬畝，預計產量11.4萬噸，上市時間將覆蓋整個夏天，其中妃子笑、白臘等將于5月下旬上市。

會上發(fā)布廣州荔枝賞味圖。

除了預告今年廣州荔枝上市時間，本次啟動會還推介了主產區(qū)及主推品種，發(fā)布了2022年廣州荔枝賞味圖，公布了六大營銷舉措。廣州市農業(yè)農村局副局長李彬表示，“巨美人、無核荔枝、嶺豐糯、井崗紅糯等新品種將成為2022年市場新星。”

今年優(yōu)質荔枝品種占比66.8%

多個新品種或成市場新星

廣州市荔枝種植面積占廣東全省七分之一，是廣東省推行荔枝產業(yè)高質量發(fā)展的主陣地，是廣州市踐行12221市場體系建設的試驗場，也是廣州市推進鄉(xiāng)村振興出新出彩的發(fā)力點。

“中國荔枝看廣東，好吃荔枝在廣州。廣州是我國荔枝名優(yōu)產區(qū)，2000年荔枝種植歷史，沉淀了豐富的荔枝文化，形成了精湛的栽培技術。”國家荔枝龍眼產業(yè)體系首席科學家陳厚彬表示，特優(yōu)荔枝品種培育優(yōu)勢突出，向來是廣州市推進荔枝產業(yè)高質量發(fā)展的核心資源。

啟動會上，廣州市農業(yè)農村局相關負責人介紹，今年廣州荔枝種植面積約55萬畝，預計產量11.4萬噸。從品種來看，桂味、糯米糍、仙進奉、井崗紅糯等優(yōu)質荔枝品種37.2萬畝，占比66.8%。

啟動會上展示的增城荔枝三月紅品種。

上述負責人發(fā)布了今年廣州荔枝的品種及上市時間。從分布來看，從化區(qū)、增城區(qū)、白云區(qū)、黃浦區(qū)、南沙區(qū)、花都區(qū)均有種植，尤以從化、增城種植最廣、產量最高;從上市時間看，廣州荔枝將覆蓋整個夏天，其中妃子笑、白臘等將于5月下旬上市，桂味、仙進奉、掛綠、水晶球、北園綠、甜巖、黑葉等6月上中旬上市，糯米糍、井崗紅糯、嶺豐糯等6月下旬上市，7月上旬仍有無核荔枝、懷枝等上市。

啟動會還發(fā)布了廣州市荔枝新品培育成果，廣州市農業(yè)農村局副局長李彬表示，“巨美人、無核荔枝、嶺豐糯、井崗紅糯等新品種將成為2022年市場新星。”

六大12221落地舉措

確保廣州荔枝豐產豐收

“去年，我們的荔枝通過各市直機關、企事業(yè)單位、社會團體以及直播帶貨多方渠道，荔枝銷售額不斷攀升，全年荔枝銷售額達400萬元，比2019年翻了兩番，實現(xiàn)豐產又豐收。”廣州市從化華隆果菜保鮮有限公司銷售總監(jiān)曾發(fā)超說。

近年來，廣州市以打好荔枝產業(yè)四張牌為指導，持續(xù)推進廣東省農產品“12221”市場體系建設，連續(xù)實現(xiàn)荔枝季產銷兩旺，確保了30萬荔枝產業(yè)從業(yè)者切身利益，跑出了廣州荔枝走向全世界的加速度。據李彬透露，2021年，廣州12.7萬噸荔枝基本售罄，實現(xiàn)出口地和出口量雙增長，創(chuàng)匯達1000萬美元。

今年，廣州將繼續(xù)踐行12221市場體系建設，通過六大營銷舉措迎戰(zhàn)荔枝季產銷硬仗。除了發(fā)布今年荔枝品種、上市時間、賞味圖等廣州荔枝“大數(shù)據”推動產銷精準對接外，廣州將舉辦推介會，有序開展荔枝營銷系列活動;暢通“市場端”，立足珠三角推進荔枝+旅游、+酒店、+禮品、+公益等定制銷售，拓展海外市場和出口渠道;發(fā)力“云”銷售，推動各大電商平臺與荔枝種植企業(yè)(農戶)合作構建各區(qū)荔枝線上銷售平臺，打造“美荔共享”2.0版;跨界“荔枝+”，聯(lián)動知名企業(yè)打造聯(lián)名款荔枝產品，推出“荔枝+新鄉(xiāng)村示范帶”旅游線路。與此同時，廣州將開展荔枝全媒體主題宣傳，傳承荔枝文化，講好廣州荔枝故事。

啟動會上展示的荔枝加工品。

啟動會上展示的荔枝加工品。

廣東省農業(yè)農村廳二級巡視員羅惠蘭在啟動會上對廣州市提早謀劃、積極部署荔枝營銷工作表示了肯定，她稱，“廣州以‘四張牌’為抓手，以拓暢荔枝銷售渠道為重點工作，引領產業(yè)升級、暢通外貿渠道、解決技術瓶頸、挖掘人文價值，促進生產、加工、流通、銷售等各環(huán)節(jié)聯(lián)動，推動荔枝產業(yè)逆市產銷兩旺，這是值得廣州驕傲的一件事。”

2022廣州荔枝賞味圖發(fā)布

從化增城啟動荔枝季

啟動會現(xiàn)場還發(fā)布了2022年廣州荔枝賞味圖，爛漫唯美的國潮風形式將廣州荔枝主要企業(yè)的分布與廣州市行政區(qū)劃、各地地形、地標完美融合。

賞味圖收錄了從化、增城、白云、黃埔、南沙、花都六區(qū)主要的荔枝種植企業(yè)、農場、果園信息，包括種植面積、預估產量、主要品種、聯(lián)系方式和位置導航等，同時上線移動端，方便廣大采購商和消費者線尋味。

隨后，作為廣州荔枝兩大產區(qū)代表，從化區(qū)、增城區(qū)農業(yè)農村局相關負責人先后上臺進行了本區(qū)荔枝推介，并就落實今年廣州荔枝“12221”市場體系系列營銷活動、開展本地荔枝“12221”市場體系建設的具體行動進行了重點介紹。

“針對今年荔枝銷售，從化區(qū)現(xiàn)已做好提前部署，制定十大銷售舉措。”從化區(qū)農業(yè)農村局副局長何巧清表示。從化是廣州市最大荔枝產區(qū)，荔枝種植面積、產量均為廣州荔枝之最，且優(yōu)質荔枝品種眾多，如井崗紅糯、錢崗糯米糍、雙殼懷枝、流溪桂味、流溪紅荔，近年來以美荔定制模式開拓了一片荔枝銷售藍海。

“鑄品牌、強品質、推市場和優(yōu)服務是打造增城荔枝金字招牌的秘訣。”增城區(qū)農業(yè)農村局海洋綜合執(zhí)法大隊大隊長何灼庚表示。增城荔枝以品質優(yōu)馳名中外，尤以“增城掛綠”為荔枝之王，荔枝類國家地理標志保護產品、國家地理標志證明商標數(shù)量位列全國荔枝產區(qū)(縣/區(qū))首位，增城仙進奉不但鮮果銷售供不應求，還以種苗形式走向全國六省一市。

此外，現(xiàn)場還發(fā)布了《廣州荔枝宣傳片》，設置了廣州荔枝產品展示區(qū)，通過荔枝鮮果、荔枝加工品等豐富的荔枝產品展示廣州荔枝產業(yè)高質量發(fā)展的良好勢頭。

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