1月5日開始，《移動互聯(lián)網應用程序信息服務管理規(guī)定》修訂稿向社會公開征求意見，擬規(guī)定不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量。虛假流量不僅是“虛火”，更是“邪火”，不僅侵害互聯(lián)網行業(yè)的肌體，還會帶偏社會風氣、扭曲未成年人價值觀。攥出水分，去掉虛火，“大流量”才能真正澎湃出正能量。

一段時間以來，“數據為王”“流量為王”被某些互聯(lián)網從業(yè)者奉為圭臬，甚至被包裝為大殺四方的“互聯(lián)網思維”。曾經有這樣一個案例引發(fā)社會關注：某人僅花費760元，經網絡推手“操作”，短短幾個小時，就把一條虛假消息炒成5.4億閱讀量的“熱搜”。營造虛假流量成了一門“生意”，這背后有一整條灰色產業(yè)鏈。從“刷單兼職”的小廣告，到直播間里動輒上百萬的成交額，再到突然熱轉的爆款網文，以及明星粉絲團的“養(yǎng)號控評”“網絡水軍”，甚至運用技術手段批量轉評贊……如此種種，說白了目的就是一個：獲得流量。

網絡時代，注意力就是稀缺資源。手握巨大流量，就可以變現(xiàn)謀求利益。用真正優(yōu)質的作品獲得流量自然無可厚非，但是通過這些上不了臺面的操作獲得虛假流量，危害甚大。前段時間令人詬病的“飯圈亂象”背后，就少不了“流量為王”的鬼影幢幢。刷榜、刷量、控評……為了營造虛假流量，大量虛假、失實甚至錯誤、有害的劣質信息會充斥于平臺上，導致劣幣驅逐良幣，淹沒掉真正優(yōu)質的內容。作為移動互聯(lián)網平臺的主要用戶，青少年群體首當其沖、深受其害。為了追逐流量明星，讓自己的“愛豆”在流量爭奪中不落下風，很多未成年粉絲投入大量的金錢、時間、精力，耽誤學業(yè)，荒廢青春，甚至有極端者揚言要“劫獄”劣跡明星。虛假流量之害可見一斑。

攥出“大流量”中的水分，是一項系統(tǒng)工程，既需要主管部門加強監(jiān)管，又需要讓互聯(lián)網企業(yè)更深刻地認識到自己的主體責任。這次《移動互聯(lián)網應用程序信息服務管理規(guī)定》的修訂，正是根據新形勢新變化對癥下藥，對刷榜、刷量、控評等行為及時依法懲處，提高流量造假的違法成本。除了規(guī)定不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評營造虛假流量，還規(guī)定不得以任何理由強制要求用戶同意非必要的個人信息處理行為等，對未成年人的保護也作出了相應規(guī)定。

從《互聯(lián)網跟帖評論服務管理規(guī)定》《互聯(lián)網論壇社區(qū)服務管理規(guī)定》，到《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《反不正當競爭法》《電子商務法》……系列組合拳讓網絡空間治理日益精細化、精準化。對于互聯(lián)網企業(yè)來說，更應積極投身于互聯(lián)網的治理之中，投身于清朗網絡空間的營造之中?？萍枷蛏?，才能走得更遠，才能更好地與時代同向而行。

關鍵詞： 移動互聯(lián)網 根治虛假流量 網絡環(huán)境 新規(guī)出臺