作為上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，人們旅行熱情仍保持高漲。6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，相較五一黃金周長(zhǎng)線出行，端午小長(zhǎng)假中，周邊游成為超半數(shù)以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門(mén)選擇，提前在平臺(tái)找靈感、訂優(yōu)惠成年輕人旅行前的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅玩法引發(fā)的打卡熱，帶動(dòng)旅游體驗(yàn)朝著個(gè)性化、主題化的方向不斷發(fā)展。英雄城市武漢成為年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅目的地，入圍今年端午十大熱門(mén)旅游城市。

端午誰(shuí)在玩?三類人群為主，喜好各不同

總體來(lái)看，80后、90后、00后人群占總出游人數(shù)85%，作為假期旅游出行主力，《報(bào)告》以其分別預(yù)訂的產(chǎn)品，分析了三類人群的旅游消費(fèi)喜好。

80后預(yù)訂的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽中，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、博物館、水上樂(lè)園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來(lái)，每逢節(jié)假日，遛娃是80后的頭等大事。

分析90后的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽，靠前的有主題樂(lè)園、博物館、漂流、戶外活動(dòng)、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛(ài)主題樂(lè)園;又兼具文藝范兒，熱衷文博游;同時(shí)還是戶外主題旅游的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。

以00后為代表的新消費(fèi)人群，預(yù)訂產(chǎn)品代表標(biāo)簽有主題游樂(lè)場(chǎng)、水上樂(lè)園、古鎮(zhèn)、乘船游覽、建筑人文。對(duì)于這一代年輕人來(lái)說(shuō)，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂(lè)項(xiàng)目。

2小時(shí)高鐵出游，武漢成十大高鐵抵達(dá)城市

由于端午小長(zhǎng)假時(shí)間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、西安、青島成為全國(guó)高鐵抵達(dá)十大熱門(mén)城市。同時(shí)，從假期熱門(mén)線路來(lái)看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。

值得一提的是，18-25歲的大學(xué)生和職場(chǎng)青年最愛(ài)高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過(guò)80%。假日期間，通過(guò)攜程預(yù)訂耗時(shí)最短的高鐵為長(zhǎng)沙谷山-尖山，僅3分鐘車(chē)程、最長(zhǎng)的高鐵線路為深圳-北京，需耗時(shí)1323分鐘。

打卡網(wǎng)紅城市，武漢入選熱門(mén)旅游城市前十

隨著拼假游、錯(cuò)峰游風(fēng)潮的流行，長(zhǎng)線旅行在端午期間表現(xiàn)同樣不俗。攜程數(shù)據(jù)顯示，旅客端午機(jī)票預(yù)訂量同比去年上漲70%，機(jī)票均價(jià)為637元。

既要去傳統(tǒng)熱門(mén)城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長(zhǎng)沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門(mén)旅游城市。

其中，擁有“茶顏悅色”、“超級(jí)文和友”等一眾網(wǎng)紅餐飲品牌的長(zhǎng)沙、以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門(mén)前十目的地。

一半人選擇樂(lè)園，水世界熱度高

作為三代人都熱愛(ài)的“夏日特供”——水上樂(lè)園，近年來(lái)以強(qiáng)大的娛樂(lè)性和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產(chǎn)品。暑期漸近，水上樂(lè)園類產(chǎn)品在攜程平臺(tái)搜索熱度不斷提升，上海瑪雅海灘水公園，成都融創(chuàng)水世界，恐龍園侏羅紀(jì)水世界，海花島童世界水上王國(guó)，北京歡樂(lè)水魔方成為最受歡迎水世界，橫店夢(mèng)幻谷水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界等在平臺(tái)熱度提升較快

上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、頤和園、故宮、熱高樂(lè)園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂(lè)谷、中華恐龍園、北京野生動(dòng)物園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城成為端午期間最受親子游歡迎的十大景區(qū)，其中樂(lè)園類景區(qū)占比一半。

個(gè)性化體驗(yàn)，小而美酒店度假受青睞

出游住宿絕不將就，求美、求新、求品質(zhì)依然是新生代游客的追求。近年來(lái)隨著《親愛(ài)的客?！返让袼拗黝}綜藝節(jié)目的大熱，小而美精品住宿也逐步進(jìn)入主流消費(fèi)者視野。具有精致的設(shè)計(jì)理念、地處自然風(fēng)景優(yōu)美之地、體驗(yàn)活動(dòng)豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成為了追求休閑放松、個(gè)性化體驗(yàn)的城市旅客的最佳選擇。

以評(píng)分位居平臺(tái)前10%、整體房量處于平臺(tái)后10%、平均房?jī)r(jià)約等于同地區(qū)四五星酒店的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，《報(bào)告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產(chǎn)品預(yù)訂量增幅最高的黑馬城市。

靈山大佛/拈花灣景區(qū)、東極島/東福山、延慶休閑度假區(qū)、阿那亞黃金海岸社區(qū)、海棠灣/三亞免稅店為排名前五的小而美酒店度假經(jīng)濟(jì)活躍圈。海邊、沙灘、美景、文化成為夏日旅宿主打元素。

鄉(xiāng)村游走紅，紅色游熱度攀升

近幾年紅色旅游消費(fèi)不斷升溫，《報(bào)告》顯示，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽(yáng)為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、南湖景區(qū)、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區(qū)。

作為周邊游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游在小長(zhǎng)假中也大放異彩，承載著民俗風(fēng)情、美食文化、自然風(fēng)光、人文遺跡等元素，鄉(xiāng)村目的地成為越來(lái)越多游客的出游選擇?！秷?bào)告》顯示，浙江安吉、江蘇溧陽(yáng)、浙江桐廬、安徽六安、廣西陽(yáng)朔為端午期間最熱鄉(xiāng)村旅游目的地。從出游人群看，90后游客占比近半，最愛(ài)去到城郊鄉(xiāng)間玩耍。

兒童節(jié)前夕，攜程將小動(dòng)物們請(qǐng)上直播頻道，動(dòng)物園專輯也成為直播間固定化欄目。攜程數(shù)據(jù)顯示，小熊貓、白鯨、髯海豹、企鵝和小浣熊等“萌獸”是直播間里最受歡迎的動(dòng)物。僅逛云端動(dòng)物園并不滿足，更多網(wǎng)友還選擇與網(wǎng)紅小動(dòng)物進(jìn)行“面基”。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京海洋館、南通森林野生動(dòng)物園、上海海昌海洋公園、老虎灘海洋公園、成都海昌極地海洋公園的門(mén)票預(yù)訂在端午期間獲得良好增長(zhǎng)，且搜索熱度持續(xù)攀升。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，小長(zhǎng)假消費(fèi)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，背后體現(xiàn)游客對(duì)于旅行中文化內(nèi)涵、個(gè)性體驗(yàn)、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費(fèi)的主力，也將從需求側(cè)帶動(dòng)旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張。

關(guān)鍵詞： 端午旅行 大數(shù)據(jù) 個(gè)性化 熱門(mén)景點(diǎn)