隨著春節(jié)的臨近，白酒成為很多家庭聚會(huì)、商務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日禮贈(zèng)的重要采購(gòu)對(duì)象。選擇一瓶好酒，不僅體現(xiàn)了主人家的品位和對(duì)客人的重視，也是對(duì)“有酒才是年”的最好詮釋。

近日，記者走訪多家線下門店發(fā)現(xiàn)，作為春節(jié)走親訪友的“硬通貨”，一線名酒五糧液以“和美五糧液，幸福中國(guó)年”為主題的元春主題活動(dòng)勢(shì)頭火熱，產(chǎn)品動(dòng)銷提速，銷售回暖跡象明顯。

“有酒才是年”

【資料圖】

年味漸濃線下銷售火爆

1月16日晚，來(lái)自蘇州的消費(fèi)者王先生，正在永輝超市為幾天后的宴請(qǐng)?zhí)暨x好酒。經(jīng)過(guò)一番對(duì)比，他最終決定購(gòu)買千元價(jià)位段銷量最高、名聲最響亮的“第八代五糧液”。他告訴記者：“辛苦了一年，等的就是一個(gè)坐下來(lái)樂(lè)樂(lè)呵呵吃飯喝酒的時(shí)刻，當(dāng)然得喝點(diǎn)好酒?！币慌缘匿N售人員也表示，“五糧液的元春活動(dòng)力度大，從元旦到現(xiàn)在，很多消費(fèi)者點(diǎn)名要買五糧液。”

而近期，來(lái)自杭州的經(jīng)銷商賴先生也告訴記者，臨近春節(jié)，五糧液出貨量大、動(dòng)銷速度快?！八自捳f(shuō)‘有酒才是年’，這段時(shí)間結(jié)婚、年會(huì)、宴請(qǐng)等需求量增加，有效帶動(dòng)了五糧液這類一線名酒的銷量?！?

有業(yè)內(nèi)人士指出，宴席、禮贈(zèng)等屬于節(jié)日剛需性消費(fèi)，有品牌、品質(zhì)、文化的名優(yōu)白酒，消費(fèi)者認(rèn)同度高，其動(dòng)銷將在這個(gè)春節(jié)走在前列。

多元活動(dòng)遍地開(kāi)花

元春營(yíng)銷刷爆社交平臺(tái)

伴隨著線下白酒消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，五糧液線上活動(dòng)也在火熱進(jìn)行。#聚五福星過(guò)五糧year抖音挑戰(zhàn)賽、五糧液品牌新年專屬紅包封面、品牌新年賀歲片、AR燈光秀等活動(dòng)陸續(xù)推出，五糧液“攻占”抖音、微博、小紅書、微信朋友圈、今日頭條等一線社交平臺(tái)。

1月10日至19日期間，五糧液在抖音推出了#聚五福星過(guò)五糧year 挑戰(zhàn)賽，用戶使用指定貼紙，抓住五福星，抓住新年好福運(yùn)，拍攝上傳視頻并@和美五糧液，便有機(jī)會(huì)贏得現(xiàn)金紅包或經(jīng)典五糧液小酒禮盒。截至1月16日24點(diǎn)，相關(guān)話題播放量突破1.7億次，參與用戶超1.2萬(wàn)人。

“抓住財(cái)星，財(cái)源滾滾。抓住喜星，順風(fēng)又順?biāo)Ｗプ「Ｐ?，心想事成……！”記者看到，?聚五福星過(guò)五糧year的相關(guān)話題中，不少KOL爭(zhēng)相參與，將福氣傳遞給屏幕前的網(wǎng)友。而不少網(wǎng)友也留言為五糧液點(diǎn)贊并加入到挑戰(zhàn)中，稱“五糧液抓住了我的心！”

在微博和小紅書，許多跨界博主紛紛參與，以花式創(chuàng)新的好物分享為五糧液打call。五糧液在他們手中，以新春特調(diào)、創(chuàng)意美食、微醺妝容、時(shí)尚探店等形式，煥發(fā)出超乎想象的品牌活力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，五糧液元春活動(dòng)曝光量已超過(guò)10億。通過(guò)線上線下規(guī)模化、差異化的營(yíng)銷活動(dòng)，五糧液與不同消費(fèi)者建立深度鏈接，在給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利的同時(shí)，也將提升五糧液品牌粘性，推動(dòng)五糧液品牌價(jià)值的提升。這個(gè)春節(jié)，一直給大家?guī)?lái)驚喜的五糧液還會(huì)放出什么大招？值得期待。

關(guān)鍵詞： 線上線下 回暖跡象 陸續(xù)推出