(資料圖片僅供參考)
4月8日，光良酒業(yè)舉行2023品牌發(fā)布會。光良酒業(yè)品牌創(chuàng)始人趙小普公布以“全面to C”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，通過“陪伴+共創(chuàng)”、直播創(chuàng)新等方式增強與消費者互動，提升品牌勢能,同時還在現(xiàn)場發(fā)布了多項市場端和營銷端的重磅計劃。
趙小普也在會上進行了歷程回顧，他表示，今年的發(fā)布會雖然沒有像往年一樣發(fā)布新品，但仍然希望在開放后的首次糖酒會，和光良酒的自己人一起分享品牌的成長變化。
從“數(shù)據化白酒”到“去包裝化”、從“不裝”到“自己人”；針對光良酒的品牌表達升級，趙小普進行了深度剖析和解讀——在品牌早期，我們需要讓行業(yè)快速了解光良的產品和品牌；當整個行業(yè)，包括消費者的感知逐漸進入到“回歸產品本質”、“去掉包裝”的階段，光良順勢提出了“去包裝化白酒”的品牌主張；而后，在需要面向更多的終端商家和核心消費者時，我們明確了“不裝”的品牌核心理念。
從2019年3月上市的光良酒如今進入重要發(fā)展時期。趙小普表示，品牌需要以更直面消費者的方式去推進建設，光良近兩年進行了諸多嘗試，包括與幾十部大劇的植入合作、跨界聯(lián)名，以及在冬奧會、世界杯、父親節(jié)等節(jié)點做與消費者之間的鏈接嘗試等。
接下來，光良實現(xiàn)全新品牌升級戰(zhàn)略——“全面to C”。光良酒品牌中心相關負責人介紹，線上品牌傳播將通過“陪伴+共創(chuàng)”，在社群溝通、內容營銷及直播創(chuàng)新等板塊推進體系化建設，構建有效的消費者溝通模式；在線下市場打造層面，將聚焦消費者金字塔模型，針對品牌粉絲人群、品牌消費人群和品牌交互人群，以“請10萬個光良用戶吃飯”“360度光良空間打造”“百城百味全民挑戰(zhàn)賽”等定制化、升級化的市場活動及計劃，提升品牌勢能。
在業(yè)內人士看來,隨著行業(yè)競爭的進一步加劇，在當下的市場環(huán)境下，品牌與經銷商之間早已進化到不分彼此的利益共同體。光良酒將以創(chuàng)新求變?yōu)楹诵尿寗恿?，讓更多加入到光良大家庭的新銳酒商、跨界酒商享受到更多品牌發(fā)展紅利；也將落實全面to C的品牌升級戰(zhàn)略，把更多精力與資源投入到消費者和終端動銷建設上，實現(xiàn)品牌在新生命周期的跨越式發(fā)展。
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