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天天報道:成美品牌戰(zhàn)略咨詢——助力企業(yè)提升品牌影響力
2023-06-20 22:55:29來源： 拾事上海


【資料圖】

廣告大師大衛(wèi)·奧格威認為：品牌形象不是屬于產品的，而是消費者聯想的集合。企業(yè)營銷應該從接觸到消費者的那一刻就投射品牌戰(zhàn)略咨詢定位。讓消費者在購買前后產生聯想、共鳴和共情，品牌才能占據先機。

而今，符合消費者需求的好產品越來越多，線上線下渠道多元而復雜，市場競爭愈發(fā)激烈。如何在信息冗雜的背景下脫穎而出？成美品牌戰(zhàn)略咨詢表示，存量經濟時代率先占據用戶的心智變得尤為重要，進行品牌戰(zhàn)略咨詢定位是企業(yè)占據用戶心智的必經之路。

品牌戰(zhàn)略咨詢定位并不是空泛的，而是對企業(yè)經營有現實指導意義及長遠的指導方向的，只有這樣才能夠將企業(yè)的短期利益與企業(yè)的長遠利益統一到企業(yè)的戰(zhàn)略定位上來。圍繞戰(zhàn)略咨詢公司給出的戰(zhàn)略定位，企業(yè)的運營系統也要做出匹配，才能將企業(yè)戰(zhàn)略定位轉化為商業(yè)價值，使企業(yè)在競爭中成功突圍，一路狂飆。

戰(zhàn)略定位在中國的落地的標志性事件，是在2003年，成美品牌戰(zhàn)略咨詢打造了“中國定位第一例”——王老吉，開創(chuàng)了定位理論在中國落地的先河，一時間王老吉和定位理論一起火遍大江南北，風頭無兩。此后，成美品牌戰(zhàn)略咨詢深耕戰(zhàn)略定位領域，經過種種實踐，成美深刻體會到，完全照搬西方的戰(zhàn)略咨詢理論并不能幫助中國企業(yè)解決經營過程中的各種問題，取得營收增長。為此，成美咨詢的目標不止于幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略定位，更要護航企業(yè)將戰(zhàn)略定位落實到位。

此后，在成美的保駕護航下，江中牌健胃消食片，連續(xù)12年位居國內OTC藥品單品銷量第一，成為OTC領域的一個傳奇；西王玉米油從6500萬到26億，超越金龍魚，成為玉米油品類第一，從網紅走向長紅；百雀羚8年從2億到177億，超越歐萊雅，玉蘭油，成為國貨美妝第一品牌，從民族走向世界。

成美品牌戰(zhàn)略咨詢，以助力中國企業(yè)打造強勢品牌為使命，幫助中國企業(yè)在產品同質化、競爭白熱化的市場環(huán)境中，綜合運用“定位理論”“波特競爭理論”、“USP理論”等多種戰(zhàn)略理論和營銷工具，在消費者的認知中找到一個有價值、有區(qū)隔的位置，通過戰(zhàn)略配稱的建立和定位的精準傳播，讓品牌在消費者心智中與該位置形成強關聯，從而讓品牌形成“指明購買”的巨大“流量入口”，并在持續(xù)的品牌傳播中為中國企業(yè)沉淀品牌資產。

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