離婚后百萬(wàn)粉絲自媒體賬號(hào)咋辦

【資料圖】

法院：賬號(hào)歸運(yùn)營(yíng)者，根據(jù)評(píng)估價(jià)值由其向另一方補(bǔ)償

眼下，隨著各種自媒體的迅速發(fā)展，其財(cái)產(chǎn)價(jià)值屬性凸顯。與之相伴而生的是，此類(lèi)財(cái)產(chǎn)的分割和歸屬問(wèn)題成為離婚案件當(dāng)事雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，同時(shí)也成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾剑鲜∠骊幙h人民法院近日審理的一起離婚糾紛就涉及了夫妻一方注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的自媒體賬號(hào)歸屬及價(jià)值分割問(wèn)題。法院表示，在處理此類(lèi)虛擬財(cái)產(chǎn)分割糾紛時(shí)，一般采用將賬號(hào)歸注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)人所有，并根據(jù)評(píng)估的價(jià)值由其向另一方補(bǔ)償?shù)姆桨浮?/p>

新鮮案例

自媒體賬號(hào)價(jià)值百萬(wàn)元 離婚怎么分割

據(jù)湖南省高級(jí)法院披露，2018年，艾某與段某登記結(jié)婚。婚后，段某以其個(gè)人身份信息實(shí)名注冊(cè)某平臺(tái)賬號(hào)開(kāi)始直播。不久后，賬號(hào)粉絲量迅速發(fā)展到百萬(wàn)余，段某也獲得對(duì)應(yīng)直播收入。2024年，夫妻感情出現(xiàn)問(wèn)題，訴至法院請(qǐng)求離婚并分割財(cái)產(chǎn)。在夫妻共同財(cái)產(chǎn)分割中，對(duì)由段某運(yùn)營(yíng)的百萬(wàn)粉絲自媒體賬號(hào)歸屬產(chǎn)生爭(zhēng)議。

審理過(guò)程中，法院委托具備資質(zhì)的評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行司法評(píng)估，評(píng)估結(jié)論為該賬號(hào)價(jià)值百萬(wàn)余元。

湘陰法院審理認(rèn)為，根據(jù)《民法典》第一百二十七條規(guī)定，法律對(duì)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)有規(guī)定的，依照其規(guī)定，本案注冊(cè)在段某名下的賬號(hào)，其粉絲數(shù)量達(dá)到一定的級(jí)別能夠產(chǎn)生廣告收入、平臺(tái)流量收入，具有財(cái)產(chǎn)屬性，屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)，受到法律保護(hù)。該賬號(hào)在艾某與段某婚姻關(guān)系存續(xù)期間所注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)，該賬號(hào)的價(jià)值應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為夫妻共同財(cái)產(chǎn)，在離婚時(shí)予以分割。因賬號(hào)一直由段某負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，其價(jià)值附著了主播個(gè)人較強(qiáng)的人身屬性，故在財(cái)產(chǎn)分割上應(yīng)當(dāng)采取賬號(hào)歸段某單獨(dú)所有、補(bǔ)償一定金額給艾某的方式。綜合考慮，法院酌情認(rèn)定艾某享有該賬號(hào)價(jià)值的40%。

一審判決后，艾某提起上訴，二審法院維持原判。

并非孤案

蘇州也曾有類(lèi)似判例

紫牛新聞?dòng)浾吡私獾?，此?lèi)財(cái)產(chǎn)分割并非個(gè)例，蘇州市虎丘區(qū)人民法院也曾審結(jié)過(guò)類(lèi)似的離婚糾紛案。小沈和小李從網(wǎng)上相識(shí)奔現(xiàn)，最終登記結(jié)婚?；榍埃∩蚪?jīng)營(yíng)著自己的快手賬號(hào)，婚后不久，小沈注冊(cè)了同名抖音賬號(hào)，粉絲量迅速發(fā)展到數(shù)百萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)短視頻自媒體賬號(hào)成為主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。但是，婚后雙方因生活瑣事產(chǎn)生糾紛，感情破裂，此事也讓小沈無(wú)心再經(jīng)營(yíng)維護(hù)賬號(hào)并停更一年多。雙方均同意離婚，但就小沈運(yùn)營(yíng)的數(shù)百萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)和10多萬(wàn)粉絲的快手賬號(hào)歸屬及價(jià)值問(wèn)題產(chǎn)生爭(zhēng)議。

承辦法官審理后認(rèn)為，訴爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)是婚后注冊(cè)，快手賬號(hào)的粉絲量也是婚后發(fā)展起來(lái)的。這兩個(gè)自媒體賬號(hào)粉絲量已經(jīng)達(dá)到一定數(shù)量，能夠獲取廣告收入、平臺(tái)流量收入等，具有財(cái)產(chǎn)屬性，其中的財(cái)產(chǎn)性權(quán)利和收益屬于夫妻共同財(cái)產(chǎn)。但這兩個(gè)自媒體賬號(hào)的注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)都由小沈負(fù)責(zé)，具有較強(qiáng)的人身歸屬性，故在財(cái)產(chǎn)分割可以采取賬號(hào)歸小沈單獨(dú)所有，由小沈補(bǔ)償一定金額給小李的方式為宜。最終，雙方同意上述分割原則，并自行協(xié)商賬號(hào)價(jià)值而達(dá)成了調(diào)解方案。

案件共性

具備商業(yè)價(jià)值后 此類(lèi)賬號(hào)可作財(cái)產(chǎn)分割

從以上兩起案例可以看出，夫妻雙方在婚姻關(guān)系存續(xù)期間注冊(cè)并經(jīng)營(yíng)的自媒體賬號(hào)，不論是共同經(jīng)營(yíng)還是個(gè)人經(jīng)營(yíng)，當(dāng)擁有一定粉絲數(shù)量具有一定商業(yè)價(jià)值時(shí)，可以作為財(cái)產(chǎn)進(jìn)行分割。但是，自媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值往往取決于經(jīng)營(yíng)者本身的運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)行情，目前尚無(wú)統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。雙方當(dāng)事人可通過(guò)自行協(xié)商確定涉案自媒體賬號(hào)的價(jià)值，也可委托專業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)涉案自媒體賬號(hào)進(jìn)行評(píng)估。

與此同時(shí)，考慮到自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)往往具有較強(qiáng)的人身屬性，為不減損其價(jià)值，所以不宜當(dāng)作普通財(cái)產(chǎn)進(jìn)行分割。故在處理此類(lèi)虛擬財(cái)產(chǎn)分割糾紛時(shí)，一般采用將賬號(hào)歸注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)人所有，并根據(jù)評(píng)估的價(jià)值由其向另一方補(bǔ)償?shù)姆桨浮?/p>

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?郭一鵬

來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào) 2026年01月27日

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